پایان نامه رابطه بسته بندی با سهم بازار محصول زعفران و مقایسه با رقبا

مقدمه

در بازار جهانی ، رقابت شرکتها با یکدیگر نسبت به گذشته پیچیده و فشرده تر شده است . مشتریان در انتخاب کالاها و خدمات خود، قدرت بیشتری یافته اند و حق انتخاب را به معنای واقعی بدست آورده اند . با پیشرفت فناروی ، به ویژه فناوری اطلاعات مشتریان قادرند تا اطلاعات وسیعتری را نسبت به گذشته از کیفیت کالاها وخدمات موردنظر خود کسب کنند . آنها می توانند مشخصه های دقیق کالاها و خدمات مورد نظر خود را به سرعت و به آسانی بدست آورند . در گذشته تمایز آشکاری بین کالاها و خدمات شرکتهای مختلف وجود داشت و این تمایز برای مدت زمان طولانی حفظ می شد . ولی اکنون سرعت پیشرفت فناوری ، چرخه عمر آنها را کوتاه کرده است . هر محصول یا خدمت جدیدی که شرکتی معرفی کند بلافاصله شرکت های دیگر مشابه آن را ارائه می دهند .در نتیجه کالا و خدمات مشابه، فراوان تر و گزینه های خرید مشتری بیشتر شده است . در ایران نیز در سالهای اخیر رقابت فشرده ای به ویژه در صنعت مواد غذایی با ورود رقبای جدید به وجود آمده است . در نتیجه شرکتها با مشتریان پرقدرتی روبه رو هستند که اگر نتوانند به درخواستهای آنان درباره کیفیت پاسخ دهند سهم بازار خود را از دست داده و مجبورند صحنه رقابت را ترک نمایند .

اهداف تحقیق

1- بررسی رابطه بین بسته بندی زعفران بر سهم بازار شرکت گلستان

2- بررسی چگونگی اثرگذاری عوامل گوناگون بر افزایش سهم بازار

3- بررسی سهم بازار رقبا

4- بررسی بسته بندی رقبا

1-5- سوال اصلی تحقیق

آیا بسته بندی زعفران گلستان باعث افزایش سهم بازار آن در مقایسه با رقبا شده است ؟

پنچ مارک از مارک های مختلف زعفران برای مطالعه انتخاب گردیده است که شامل : زعفران گلستان ، نوین زعفران ، زعفران فرزاد ، زعفران زر گل و زعفران نفیس می باشد.

ویژگیهای بسته بندی مخصوص مصرف کننده

این نوع بسته بندی برای موفقیت باید صفت و ویژگیهای زیر را دارا باشد:

1. ابعاد و اندازه متناسب داشته باشد.

2. مقدار متعارفی از کالای مصرفی را در کفایت خود جای دهد.

3. نوع و جنس مواد اولیه به کار رفته برای ساخت بسته سالم باشد.

4. ایمنی کالا را حفظ نماید.

5. باعث تغییرات فیزیکی و شیمیایی در محتویات خود نشود.

6. دارای علائم ایمنی و اطلاعات بازرگانی باشد.

7. دارای اطلاعات ساخت و تولید باشد.

8. بار فرهنگی داشته باشد.

9. در بیننده ایجاد اعتماد نماید.

10. به ارزش ذاتی کالا بیفزاید.

11. حاوی دستورالعمل مصرف باشد.

12. محلی برای نصب برچسب قیمت روی آن در نظر گرفته شود.