مقاله تحلیل تبلیغات در تجارت های در حال ظهور و بازارهای توسعه یافته

راه های کاربردی و تجربی متقاعد سازی : تحلیل تبلیغات در تجارت های در حال ظهور در مقابل بازارهای توسعه یافته

خلاصه

تبلیغات تجارت های در حال ظهور در بازارهای توسعه یافته متفاوت می باشد؟ با استفاده از داده ها از 256 آزمون های تلویزیونی تجاری که توسط شرکت چند ملیتی کالاهای پر مصرف (FMCGs) در 23 کشور انجام شده، از نظر ما دو راه متقاعد سازی وجود دارد: یک مسیر عملکردی، که بر ویژگی ها و مزایای یک محصول، و یک مسیر تجربی، که تداعی احساس، احساسات و تصورات می باشد. در حالی که در بازارهای توسعه یافته مسیر تجربی عامل عمده متقاعد سازی می باشد، مسیر عملکردی، عامل نسبی در بازارهای در حال ظهور است. علاوه بر این، ما یک تاثیر دیفرانسیل محلی/ جهانی و سنتی/ مدرن را پیدا کردیم. این یافته درمیان تجارت های درحال ظهور و بازارهای توسعه یافته برای منظور مستقل نگه داشته نمی شوند. ما در مورد یافته های خود برای تبلیغات در بازارهای نوظهور و برای توسعه یک فرهنگ مصرفی جهانی بحث می کنیم.

کلمات کلیدی: بازارهای در حال ظهور، بازارهای در حال توسعه، مادی گرا، تجدید نظر تبلیغاتی، بازاریابی تجربی، بازاریابی کاربردی

اهمیت صنعت تبلیغات در بازارهای در حال ظهور (تجارت های در حال رشد) رو به افزایش است. پس از رکود اقتصادی جهانی اواخر سال 2000 که بحران مالی را به دنبال داشت دوباره هزینه های تبلیغات جهانی رو به افزایش بوده است. اما این افزایش تا حد زیادی در کشورهای در حال توسعه در آسیا و اقیانوسیه، خاورمیانه/آفریقا و منطقه آمریکای لاتین بوده است تا در بازارهای توسعه یافته (تجارتهای توسعه یافته) در اروپا، ایالات متحده، استرالیا و ژاپن. با توجه به گزارش 2011 نیلسن، تجارتهای در حال رشد ادامه دارد تا منجر به هزینه های تبلیغ جهانی برای سال های زیادی شود ...

تجارت های در حال رشد در مقایسه با تجارت های توسعه یافته

تاکنون نتیجه تجزیه و تحلیل ما در ارزیابی تاثیر متمرکز تابع تبلیغات کاربردی و تجربی و متغیرهای فرهنگ ترغیب در تجارت های در حال توسعه و تجارت های توسعه یافته از نظر آماری معنی دار است.

نتایج نشان می دهد که اثر تبلیغات عملکردی بر شناخت در تجارتهای در حال رشد و تجارتهای توسعه یافته به طور قابل توجهی متفاوت است ...