مبانی نظری رقیب گرایی

معرفی مبانی نظری و پیشینه پژوهشی رقیب گرایی

فایل دانلودی 10 صفحه (بدون احتساب منابع) با فرمت ورد جهت استفاده در پایان نامه و فصل دوم تحقیق مدیریت جهت بررسی مشتری گرایی و رقیب گرایی در بازاریابی؛ همراه با منبع نویسی درون متنی و رفرنس دهی دقیق

بخشهایی از متن مبانی نظری

رقیب گرایی به جمع آوری اطلاعات مرتبط با رقیب و نظارت بر رفتارهای رقبا تأکید می کند.

هدف رقیب گرایی ارائه یک مبنای یکپارچه اطلاعاتی مربوط به رقبای موجود و بالقوه برای اقدامات اجرایی است. رقبای سازمان به عنوان شرکت هایی تعریف می شوند که محصولات و خدماتی نزدیک به محصولات و خدمات سازمان عرضه می کنند.

هنگامیکه تقاضای بازار قابل پیش بینی است و محیط رقابتی ثابت و متمرکز است، سازمان ها باید منابع خود را بیشتر به سوی رقیب گرایی به حرکت درآورند. در نقطه مقابل در بازار پویا، با تعداد زیادی رقیب، بخش بندی زیاد و تغییر موانع ورود، سازمان ها باید استراتژی خود را بیشتر در راستای درک مشتریانشان تغییر دهند. نارور و اسلاتر بر این باورند که رقیب گرایی به معنای درک نقاط قوت ، ضعف، قابلیت ها و استراتژی های رقباست در حالیکه لافرتی و هولت مطرح کردند که رقیب گرایی از نظر جمع آوری اطلاعات شبیه مشتری گرایی است. هردو برای ارضای بازارهای مشابه نیازمند تجزیه و تحلیل کامل قابلیت های تکنولوژیکی و شایستگی ها هستند. ...

پیشینه پژوهشی رقیب گرایی

جاوروسکی و همکاران نشان دادند که تحقیقات اندکی در این زمینه که چگونه سازمان ها به طور کارآمد هوشمندی مرتبط با رقبا ایجاد می کنند موجود است در مقابل ایجاد هوشمندی مرتبط با مشتریان که بطور گسترده مورد بررسی قرار گرفته است. جنبه های رقابتی بازارگرایی علی رغم اهمیت آن در ادبیات نظری و تجربی بازارگرایی نادیده گرفته شده است. در نتیجه بینش تجربی اندکی پیرامون این محرک بالقوه بازارگرایی در توضیح عملکرد سازمانی در دسترس است نوبل و همکاران دریافتند که رقیب گرایی عملکرد سازمان را بهبود می بخشد. محیط رقابتی بر تمرکز نسبی بر مشتریان در مقابل رقبا و سطح مورد نیاز از رقیب گرایی اثر می گذارد. آرمسترانگ و کولوپی نشان دادند در سطوح پایین رقابتی انجام آنچه برای سازمان شما بهتر است به جای حمله به رقبایتان، بهترین استراتژی می باشد که به نقش تعدیل کننده شدت رقابت بر اثرگذاری رقیب گرایی اشاره دارد. ...

فهرست عناوین مبانی نظری

رقیب گرایی

مقدمه

بیان مسأله

پیشینه متغیر

تحلیل و نتیجه گیری

منابع فارسی